עמודי נחיתה הם דפי אינטרנט ממוקדים, שנועדו להוביל מבקרים לבצע פעולה ספציפית, לרוב ביצוע רכישה, השראת פרטים או יצירת קשר.
לכן, עליהם לכלול מסר ברור וממוקד המכוון להמרה. זהו חלק חשוב בקמפיינים, ונקודת מגע משמעותית עם לקוחות פוטנציאליים. כשהם בנויים כמו שצריך, עמודי נחיתה הם כלי חזק ליצירת לידים ולקוחות חדשים.
איסוף לידים: עמודי מטרה שנועדו לאיסוף פרטי קשר של לקוחות פוטנציאליים, לרוב באמצעות טופס הרשמה. לעיתים הרישום כולל צ'ופר כלשהו (מדריך חינם, שיחת ייעוץ וכו').
מכירה: עמודי נחיתה שמטרתם להפוך מבקרים ללקוחות, באמצעות הצגת מוצר או שירות לצד קריאה ברורה לביצוע פעולה.
השקה: עמודי נחיתה להשקת מוצר או שירות חדש, הכוללים מידע ואפשרות לרכישה או הצטרפות לרשימת המתנה.
הרשמה לאירועים: עמודי נחיתה שמאפשרים להירשם לאירועים, כנסים או וובינרים, כולל הצטרפות לרשימת תפוצה לקבלת עדכונים נוספים.
ניתן להקים עמודי נחיתה באמצעות מערכות ייעודיות כמו Mailchimp, ActiveTrail ואחרות, הכוללות כלים מובנים לעיצוב, התאמה אישית ומעקב אחר ביצועים.
אפשרות נוספת היא בנייה של עמוד נחיתה ישירות באתר של העסק, תוך התאמה למטרות השיווקיות. יש לזכור כי בשונה מעמוד בית או עמודים אחרים באתר, עמודי נחיתה צריכים לכלול מסר ברור ולהוביל לפעולה אחת ספציפית שעל הגולשים לבצע.
1. המרה ממוקדת: תוכן המתמקד בהנעה לפעולה.
2. איסוף לידים: דרך יעילה לקבל פרטי קשר מלקוחות פוטנציאליים.
3. שיפור תוצאות קמפיין: הגדלת אחוזי ההמרה במודעות.
4. שליטה במסר: מסר המתמקד בנושא אחד.
5. מעקב קל: ניתוח ובדיקה של ביצועים באופן מתמשך.
6. חוויית משתמש: עיצוב פשוט וממוקד.
7. גמישות בעיצוב: התאמה של הנראות למותג.
8. עלויות: אפשרות להשגת תוצאות בתקציב לא גבוה.
9. קל לשיתוף: קישור בודד שניתן להפיץ בקלות.
10. רספונסיביות: התאמה לכל סוגי המסכים – דסקטופ, טאבלט ומובייל.
1. כותרת ברורה. הכותרת צריכה למשוך תשומת לב ולהסביר לאן הגעתם, מה עושים כאן, ומה הפעולה שעליכם לבצע.
2. מסר ממוקד. כתיבה חדה וקצרה.
3. קריאה לפעול. כפתור הנעה לפעולה בולט וברור.
4. ביקורות. עדויות והמלצות לחיזוק אמון הגולשים.
5. עיצוב נקי. המסר הוא העיקר, רצוי להימנע מהסחות דעת.
6. הנעה לפעולה בכל שלב. בעמוד נחיתה ארוך, צריך להניע לפעולה בכל שלב, למשל באמצעות כפתור או טופס סטיקי, שתופסים מקום קבוע במסך ואינם נעלמים עם הגלילה.
7. תמונות רלוונטיות. המחשה ויזואלית שתומכת במסר.
8. רספונסיביות. התאמה לכל המכשירים כדי לא לאבד לידים.
9. הצעת ערך ברורה. מה הלקוח מקבל, ואם אפשר – מתן בונוס קטן למי שישאיר פרטים.
10. מעקב ושיפור. יש לעקוב אחר ביצועים ולבצע תיקונים ושיפורים בהתאם.
1. לא להעמיס. תוכן ארוך או מורכב מדי ירחיק מבקרים ויפגע בתוצאות. המסר חייב להיות קצר וממוקד.
2. לא להגזים עם קריאות לפעולה. ריבוי כפתורים או קישורים יבלבל את הגולשים, כפתור אחד או שניים יספיקו.
3. להיזהר עם פופ-אפים. פופ-אפים רבים, או כאלו שמופיעים לפני שמגיעים לעמוד הנחיתה, יוצרים חווית משתמש שלילית וגורמים לנטישה.
4. בלי ידע טכני מדי. חשוב לזכור מי קהל היעד, ולא לדבר מעל הראש שלו, אלא להשתמש בשפה פשוטה וקלה להבנה.
5. צבעוניות עדינה. מומלץ להמנע מצבעים צעקניים או חזקים מדי, שמפריעים לריכוז של המבקרים ועלולים לגרום להם לעזוב.
עמודי נחיתה הם כלי חשוב בארגז הכלים של כל עסק. עמוד נחיתה עם עיצוב מתאים ורספונסיבי, מסר ממוקד, וקריאה ברורה לפעולה, בשילוב בונוס אפשרי תמורת השארת פרטים, יכול לשפר משמעותית תוצאות של קמפיינים, ולייצר לידים והכנסות לאורך זמן.
צריכים עזרה בהקמה, עיצוב וכתיבה של עמודי נחיתה?
