1. הגדרת קהל יעד. חשוב להכיר אותו, ולהבין מה מדבר אליו. 

2. מחקר. רצוי לבדוק מה עושות חברות גדולות ומובילות בשוק. 

3. תסריט. ברמת הקריאייטיב והמלל הכתוב והמדובר, צריך לספר את הסיפור באופן ברור וקולע.  

4. פתיחה חזקה. בגלל התחרות והקשב הקצר, רצוי למשוך את העין ולעורר עניין מיידי. 

5. אורך. משך הסרטון צריך להתאים לפלטפורמה, ולמטרה שלו. לדוגמה, מדריכים יכולים לקחת רגע להסברים, אבל סרטוני קידום לסושיאל חייב להיות קצרים וממוקדים.  

6. פס קול. המוזיקה מריכה לחזק וללוות את המסר, מבלי לגנוב את תשומת הלב.  

7. גרפיקה ואפקטים. אפטריסט מקצועי ישדרג כל סרטון, מבלי להסיח את הדעת מהמסר המרכזי.  

8. איכות סאונד. סאונד פחות איכותי עלול לגרום לצופים לאבד עניין מהר.  

9. קצב. העריכה חייבת להתאים לקהל היעד ולמטרה.  

10. כותרת. לרוב רצוי להוסיף טקסטים שמחברים את הצופים למסרים החשובים. זה נכון במיוחד בסושיאל, שבו פעמים רבות ברירת המחדל היא ניגון סרטונים ללא סאונד. 

11. קריאה לפעולה. קמפיינים צריכים להבהיר לצופים מה הצעד הבא שעליהם לבצע.